Los Mercados Municipales impulsan la campaña que reivindica ‘La millor despensa del món’ con 600 cabassets para esta Navidad
Los mercados municipales de Alicante afrontan la temporada navideña reivindicando su papel como espacios esenciales para el comercio de proximidad y el consumo responsable. Este jueves 28 de noviembre entra plenamente en vigor la campaña ‘La millor despensa del món’, una iniciativa que pretende reforzar la conexión de los barrio con sus mercados tradicionales a través de sorteos, mensajes evocadores y la entrega de 600 cabassets alicantinos entre los compradores.
La campaña, presentada en el Mercado de Benalúa por la concejala de Comercio y Mercados, Lidia López, reafirma la apuesta municipal por dinamizar los mercados de Babel, Benalúa, Carolinas y Central, destacando el valor del producto fresco y la atención personalizada. López animó a la ciudadanía a aprovechar las compras navideñas para “apostar por producto de calidad, de kilómetro cero y ofrecido por comerciantes que llevan toda la vida al servicio del barrio”.
Una campaña que premia la fidelidad y fomenta la sostenibilidad
La iniciativa contempla la distribución de más de 40.000 tarjetas ‘rasca y gana’, una cifra relevante que refleja la magnitud del dispositivo comercial impulsado para estas fechas. Con cada compra realizada en los puestos asociados, los clientes recibirán una tarjeta que puede otorgar uno de los 600 cabassets tradicionales preparados para esta edición. Este icónico cesto, muy arraigado en las costumbres comerciales alicantinas, se posiciona como alternativa sostenible a las bolsas de plástico, un gesto que la Concejalía de Comercio ha querido remarcar como parte del compromiso medioambiental de la ciudad.
Esta es ya la cuarta edición de la campaña, que se ha consolidado como una acción clave para incentivar el consumo local. Su permanencia en el calendario refleja la buena respuesta de clientes y comerciantes, así como el valor simbólico de reforzar hábitos sostenibles en la compra diaria, especialmente durante la Navidad, un periodo en el que se incrementa notablemente la actividad comercial.
Un mensaje que conecta con la identidad de barrio
Uno de los elementos más destacados de la campaña es la estética y la narrativa elegidas para los carteles promocionales. Bajo el lema ‘La millor despensa del món’, las piezas gráficas han recurrido a expresiones tradicionales que forman parte del imaginario local y de la relación cercana entre comerciantes y vecinos. Mensajes como “Un grapat de orgullo de barrio”, “2×1 en ‘cómo estás’ y ‘me alegro de verte’” o “Medio kilo de ‘esto me acaba de llegar ahora mismito de la lonja’” buscan reforzar la identidad de los mercados como espacios de confianza, donde el trato humano y la calidad del producto se sitúan en el centro.
La creación de estos carteles ha corrido a cargo de un artista local especializado en lettering, lo que añade un valor artístico y una personalización que ha sido muy bien recibida por los comerciantes. Según explicó Paco Alemañ, presidente de la Asociación de Comerciantes Concesionarios de los Mercados Municipales, el objetivo era transmitir un mensaje que “suena a casa y a barrio” y que subraya la singularidad de los mercados frente a otras opciones comerciales durante la Navidad.
Un impulso coordinado y respaldado por el Ayuntamiento
La campaña cuenta con el apoyo y financiación del Ayuntamiento de Alicante, a través de la Concejalía de Comercio y Mercados, y con la colaboración de Facpyme. Este respaldo institucional permite que los mercados municipales mantengan su actividad dinamizadora y refuercen su atractivo en un periodo clave del año.
Para participar, los clientes únicamente deben realizar su compra habitual en cualquiera de los mercados municipales. El propio vendedor entregará la tarjeta ‘rasca y gana’, lo que facilita la participación e integra la promoción en la rutina diaria de compra.
La concejala Lidia López destacó la importancia de mantener vivo el comercio de proximidad y señaló que esta iniciativa permite “premiar a quienes confían durante todo el año en nuestros mercados”. Además, subrayó que la campaña representa una apuesta por la sostenibilidad, la atención personalizada y la calidad del producto fresco, valores que forman parte de la identidad comercial alicantina.
